Radošajā darbā man patīk brīdis, kad vienu uzdevumu pēkšņi var ieraudzīt citādi. Tur es arī meklētu AI palīdzību: sarunā, kas atver vēl kādu virzienu un dod materiālu domāšanai.

Ja prasu vairākus variantus, man gribas, lai tie atšķiras pēc idejas. Vienā var būt situācija, otrā skaņa, trešajā dialogs. Tad ir par ko izvēlēties.

Pamēģināsim ar izdomātu 20 sekunžu radio reklāmu velosipēdu darbnīcai.

Vispirms — ko cilvēkam jāsaprot?

Es sāktu ar īsu brīfu. Šajā piemērā galvenais vēstījums ir iespēja pieteikt velosipēda pārbaudi. Tas nosaka arī robežas: mums nav informācijas par remonta ātrumu, cenu vai atlaidēm.

Kam: cilvēkiem, kuri ar velosipēdu brauc ikdienā.
Situācija: neliels defekts tiek atlikts, līdz tas traucē braukt.
Vēstījums: darbnīcā var pieteikt velosipēda pārbaudi.
Darbība: piezvanīt un vienoties par apmeklējumu.
Formāts: 20 sekunžu radio reklāma.
Robežas: neizdomāt cenu, atlaidi vai remonta termiņu.

Īstam uzdevumam pievienotu apstiprināto nosaukumu un kontaktu. Gatavo tekstu nolasītu skaļi — 20 sekundes uz papīra vēl nav 20 sekundes ēterā.

Trīs virzieni, ko gribētu apskatīt

AI es dotu konkrētāku uzdevumu:

No šī brīfa izveido trīs idejas:
- ikdienas situācija par atliktu velosipēda problēmu;
- skaņu kontrasts;
- īss dialogs, kurā problēmu pamana otrs cilvēks.

Katrai uzraksti ideju vienā teikumā, scenārija uzmetumu,
aicinājumu rīkoties un vienu iespējamo vājumu.

Ikdienas situācijā varētu būt cilvēks, kurš jau trešo dienu saka: “To čīkstēšanu salabošu vēlāk.” Tur ir atpazīstams ieradums. Jāuzmanās vienīgi, lai ievads neaizņem visu reklāmu.

Skaņu virzienā būtu brauciena ritms, traucējošs troksnis un pauze pirms vēstījuma. Šeit es pieskatītu solījumu: skaņai nevajadzētu radīt iespaidu, ka jebkuru defektu salabos uzreiz.

Dialogā viens saka, ka velosipēdam viss ir kārtībā, otrs pajautā: “Kāpēc tad tu to stum?” Man tas šķiet attīstāms sākums. Jāatrod veids, kā cilvēks atcerēsies arī darbnīcu, jo joks var aizēnot nosaukumu.

Tie ir uzmetumi. Taču no tiem jau var saprast, kuru uzbūvi gribas attīstīt un kur katrai varētu būt problēma.

Pirms pulēt vārdus

Es paņemtu vienu virzienu un pārbaudītu četras lietas: vai piedāvājums ir saprotams, vai nākamā darbība ir skaidra, vai ideju var īstenot un vai tajā nav izdomātu solījumu.

Pēc tam iedotu to noklausīties dažiem cilvēkiem, kuri brīfu nav redzējuši. “Ko piedāvā?” un “Kas tev būtu jādara?” ir vienkārši jautājumi, uz kuriem es gribētu dzirdēt atbildes.

Tā vēl nav visas reklāmas efektivitātes pārbaude. Bet tā var parādīt, kur doma pazūd. Un tieši tādu lomu es AI radošajā darbā dotu: palīdzēt nonākt līdz idejai, kuru tālāk ir vērts pārbaudīt un izstrādāt.